Olimpiade Los Angeles 2028 Akan Jual Hak Penamaan Beberapa Venue Pilihan

Penulis: Hanif Rusli

Jumat 15 Agu 2025, 20:03 WIB - 124 views

Kesepakatan ini diperkirakan akan menghasilkan puluhan juta dolar pendapatan tambahan, melengkapi anggaran Olimpiade 2028 sebesar $6,9 miliar. (Foto: AP)

Olimpiade Los Angeles 2028 akan menjual hak penamaan untuk sejumlah venue terpilih, menandai pergeseran historis dari kebijakan lama Komite Olimpiade Internasional (IOC) yang melarang penggunaan nama perusahaan di arena dan stadion.

MLB dan Para Pemain Bahas Potensi Partisipasi di Olimpiade Los Angeles 2028

Panitia penyelenggara mengumumkan pada Kamis (14/8) bahwa kontrak sudah ditandatangani dengan dua mitra pendiri: Honda, yang memegang hak penamaan arena Anaheim yang akan menjadi tuan rumah voli, dan Comcast, yang namanya akan terpasang di venue squash sementara.

Kesepakatan ini diperkirakan akan menghasilkan puluhan juta dolar pendapatan tambahan, melengkapi anggaran Olimpiade sebesar $6,9 miliar.

Casey Wasserman, Ketua dan CEO LA28, menyebut langkah ini sebagai “pergeseran paradigma,” mencatat bahwa berbeda dengan banyak kota tuan rumah lainnya, Los Angeles menyelenggarakan Olimpiade tanpa dana pemerintah.

“Kami adalah entitas swasta yang bertanggung jawab untuk menyelenggarakan Olimpiade ini,” kata Wasserman kepada The Associated Press. “Tugas saya adalah mendorong. Itu tidak berarti kami akan menang setiap kali kami mendorong, tetapi tugas kami adalah selalu mendorong karena konteks kami cukup unik.”

Wasserman menjelaskan kepada anggota IOC bahwa nama arena dan stadion merupakan bagian dari bahasa sehari-hari dalam olahraga Amerika.

Dia mencontohkan Crypto.com Arena, markas Lakers, yang akan menjadi tuan rumah cabang senam dan tinju pada 2028: “Orang-orang mengenal ‘Crypto’ sebagai ‘Crypto.’ Mereka tidak mengenalinya sebagai ‘arena senam di pusat kota.’”

Hak penamaan akan ditawarkan untuk hingga 19 venue sementara, dengan sponsor global tingkat atas IOC mendapatkan akses pertama.

Tidak ada venue yang akan diganti namanya tanpa persetujuan pemegang hak penamaan saat ini — artinya, misalnya, jika SoFi Stadium (upacara pembukaan dan penutupan, renang) atau Intuit Dome (basketball) tidak setuju, nama sponsor lain tidak akan digunakan.

Lokasi ikonik seperti Los Angeles Memorial Coliseum, Rose Bowl, dan Dodger Stadium dikecualikan dari program ini. Aturan IOC yang melarang iklan di lapangan pertandingan tetap berlaku.

Langkah ini melanjutkan pola Los Angeles dalam mengubah norma Olimpiade, seperti yang dilakukannya saat menjadi tuan rumah pada 1984. Olimpiade yang didanai swasta pada tahun itu sering dikreditkan sebagai revolusi ekonomi Olimpiade.

Pada 2017, L.A. setuju menjadi tuan rumah Olimpiade 2028 alih-alih 2024, dalam penghargaan ganda langka dengan Paris yang menyelamatkan IOC dari berkurangnya penawaran untuk Olimpiade Musim Panas.

Los Angeles telah mengamankan beberapa perubahan program unik untuk 2028, termasuk kembalinya baseball dan softball, penambahan flag football bekerja sama dengan NFL, dan pertukaran jadwal besar yang memindahkan atletik ke minggu pembukaan sementara renang ditempatkan di hari-hari terakhir.

“Kami menghabiskan waktu, kami bekerja keras, kami mengajukan argumen, dan kami tidak menerima ‘tidak’ karena kami tidak memiliki kemewahan itu,” kata Wasserman.